“kok官方体育app” 快手广告投放平台定向能力升级 助力游戏行业客户精准获客

本文摘要:现在“行为意向”功效已向游戏行业客户全面推行以角色饰演、计谋游戏等题材案例为代表客户投放消耗涨势显着。 “推广场景”代表高商业潜力用户是指用户群体已经对广告发生过行为如搜索、点击链接、详情页浏览、收藏等。该部门用户在广告推送的配景下已经发生兴趣使用阈值门槛显着低于其他用户群体属于最易受影响的圈层有利于客户精准挖掘高潜力用户。 随着移动互联网的生长短视频直播平台逐渐成为在线营销的重要阵地。

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现在“行为意向”功效已向游戏行业客户全面推行以角色饰演、计谋游戏等题材案例为代表客户投放消耗涨势显着。

“推广场景”代表高商业潜力用户是指用户群体已经对广告发生过行为如搜索、点击链接、详情页浏览、收藏等。该部门用户在广告推送的配景下已经发生兴趣使用阈值门槛显着低于其他用户群体属于最易受影响的圈层有利于客户精准挖掘高潜力用户。

随着移动互联网的生长短视频直播平台逐渐成为在线营销的重要阵地。在平均日活超3亿的国民短视频直播平台快手如何从海量的用户群体中挖掘潜在消用度户、拓展意向用户、精准选取投放工具始终是营销客户推广的需求痛点。

三大行为场景定向 助力广告主找到“心中的TA”

“APP场景” 深耕高价值用户可以定向到发生过APP相关行为的用户如下载、安装、激活、注册、更新等。此类群体具备APP使用履历也有重新使用和入驻的可能是客户最希望和较容易影响的兴趣用户利便客户深耕高价值用户。

行为窗口期:基于用户行为发生的差别周期快手广告投放平台提供窗口期选择项包罗7天、15天、30天、90天、180天等客户可以凭据差别水平的用户影象度和群体笼罩量自主选择。

三大关键因子进阶界说人群 适配多元营销场景

在此次快手广告投放平台新增的“行为意向”定向设置中客户可划分通过“行为定向”和“意向定向”两个标签筛选投放群体。在“行为定向”维度下客户可以针对社区、APP、推广三大场景并联合窗口期、添加类目词、确认行为强度三大关键因子精准地筛选出目的用户。

行为强度:代表用户对内容和服务的兴趣浓度客户可凭据寓目时长、寓目频次等指标举行权衡筛选出高强度人群和非高强度人群两者配合可以资助广告主掌握人群属性。

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类目词:基于广告主差别行业与跨品类人群定向需求“行为意向”定向功效提供众多类目词选择笼罩17个行业类目其中游戏行业包罗3个二级类目和29个三级类目充实笼罩众多行业。

在起量阶段客户的定向相对宽泛通过扩大窗口期以及选择低行为强度实现了起量阶段的数据积累。

在优化阶段客户更精准聚焦已转化人群收窄窗口期提升行为强度实现精准起量。最终在保证目的激活成本的情况下实现了次留率26%的有效提升。

相比之下面临需要更精准获客需求的客户通过缩短窗口期且聚焦于高行为强度人群实现更有效用户转化。

众多游戏客户应用案例显示通过新功效的多维度定向已经有效提升了投放ROI。

某角色饰演类游戏客户在投放时使用三大行为场景举行目的人群圈定同时收窄行为窗口期首先实现精准笼罩之后通过多类目词优选选择关联度最高的五大游戏类目词制定AB计划举行多级精致化类目词测试选取首日ROI效果最高的三大类目词举行投放最终实现相较于前期2.7%的投放ROI。综合来看使用“行为意向”定向功效后该客户的投放首日ROI提升约33%。

在实际推广历程中用户在差别场景下的行为能折射出其纷歧样的消费心智。锁定差别场景的用户并分析其行为特征将有利于客户精准投放。“行为定向”主要考察三个场景的用户行为划分为社区场景、App场景、推广场景。

三大差别场景的综合选择可以使“行为定向”精准定位差别场景有利于投放客户凭据产物的推广群体需求有针对性地选择投放群体和圈层提高投放效率。

通过三大关键因子的自主搭配客户可以告竣更具个性化的营销计谋制定针对拓量笼罩提升品牌认知通过提高行为窗口期降低行为强度并扩大类目词规模最大化提升笼罩规模。

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游戏全周期投放计谋支持 富厚类目词助力人群精致化挖掘

通过“行为定向”圈定目的人群规模后客户还可以进一步通过三大关键因子类目词、行为窗口期及行为强度进一步筛选目的人群配合差别阶段营。


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